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Aug 16, 2023

'Reclamar la sudadera con capucha': dos organizaciones canadienses destacan la excelencia de los jóvenes negros en una nueva y poderosa campaña

Publicado hace 1 díaBreanna Marcelo Dos organizaciones canadienses han creado una poderosa campaña destinada a mostrar la excelencia de la joven comunidad negra y la discriminación que enfrentan en el

Publicado hace 1 díaBreanna Marcelo

Dos organizaciones canadienses han creado una poderosa campaña destinada a mostrar la excelencia de la joven comunidad negra y la discriminación que enfrentan en la fuerza laboral canadiense.

El Centro (CEE) para Jóvenes Profesionales Negros y Publicis Groupe Canadá se han asociado para lanzar una nueva plataforma de marca llamada Black Youth Can y la primera gran campaña integrada de CEE, "Who I Really Am", justo a tiempo para la temporada de regreso a clases.

“Black Youth Can es una poderosa declaración de que los jóvenes negros pueden lograr cualquier cosa que se propongan. Y con el apoyo y respaldo de CEE, nada puede impedirles convertirse en quienes quieren ser”, dijeron las organizaciones en un comunicado.

Según CEE, la tasa de desempleo de Canadá entre los jóvenes negros de entre 15 y 24 años fue de un asombroso 30,6 por ciento en enero de 2021, a pesar de mostrar altos niveles de educación y habilidades.

Mientras tanto, una encuesta realizada por el Estudio de Capital Social de Toronto de 2022 muestra que el 76 por ciento de los habitantes negros de Toronto experimentan discriminación racial al menos unas cuantas veces al mes.

CEE y Publicis Groupe Canada han pasado la última década trabajando con socios y patrocinadores para brindar y apoyar el desarrollo y el progreso de la juventud negra. Como resultado, más de mil jóvenes negros se han graduado de sus programas y hay una tasa de retención en el programa del 96 por ciento.

¿QUÉ ES LA CAMPAÑA “QUIÉN SOY REALMENTE”?

La primera campaña de CEE, “Quién soy realmente”, es una muestra convincente de nueve historias de éxito de exalumnos de CEE que visten una sudadera con capucha diseñada a medida “Quién soy realmente”. Las sudaderas con capucha fueron hechas por Grandslammer$, una marca de ropa fundada por Jason Blackwood, un ex alumno de CEE que también apareció en la campaña.

“La ropa actúa como un lienzo para mostrar sus historias, pasiones y éxitos individuales, casi un currículum poderoso y portátil. Al invertir la narrativa de lo que se supone que son los jóvenes negros debido a su aspecto y su vestimenta, esta campaña arroja luz sobre su brillantez, una sudadera con capucha a la vez”, explicó la organización.

Las sudaderas con capucha actúan como una forma única y distintiva de lanzar Black Youth Can en las calles de Toronto en un esfuerzo por "recuperar la sudadera con capucha". Representa el talento y el ingenio de la juventud negra de todo el país.

“Ser parte de Who I Really Am y ver mi historia compartida en un escenario tan grande en toda la ciudad me ha dado un nivel de orgullo completamente nuevo. Quiero que Toronto vea lo que tenemos para ofrecer”, dijo Mike Regis, director, productor y graduado de CEE.

Para obtener más información sobre la campaña "Quién soy realmente", visite su sitio web aquí.

Escritor / Editor

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